Tijdens het Amsterdam Dance Event mochten we in opdracht van Buma Music in Motion een panel modereren. Daarin ging Diederik van Zessen met drie professionals in gesprek die dagelijks opereren op het snijvlak van voetbal en muziek: Marc Nipius (Tribe Company / KNVB), Tom Roberts (Shoot Music, VK) en Grayson Repp (FIFA DJ & producer).
Wat ooit begon met spontane stadionliederen, is uitgegroeid tot een bewuste, creatieve discipline waarin dj’s, producenten en marketeers samenwerken om emotie te sturen. Lees hier enkele hoogtepunten uit het panel:
Het wereldwijde geluid van voetbal
FIFA-DJ Grayson Repp nam het publiek mee naar het wereldtoneel. Hij draaide tijdens enkele van de grootste wedstrijden ter wereld, waaronder de WK-finale.
“In dat moment wilde ik de spanning opbouwen. Ik denk dat 10.000 uur draaien naar dat punt heeft geleid, het voelde als een black-out tot de volgende dag, toen ik pas besefte wat de impact was.”
Repp koos er bij die wedstrijd onder andere voor om ‘Intro’ van The xx te draaien, vlak voor de beslissende penaltyreeks.
Larger Than Life
Tijdens het gesprek gaf Marc Nipius een kijkje in de keuken bij de totstandkoming van het nummer ‘Larger Than Life’. Het nummer maakte deel uit van de EURO 2024-campagne van de KNVB en werd (deels) opgenomen in het spelershotel van het Nederlands Elftal. Hoe was dit tot stand gekomen?
“We hebben er drie doelen aan gekoppeld: eerst moesten de spelers het nummer accepteren: het moest hun eigenheid hebben. Ten tweede moest het iets zijn dat mensen in het stadion kunnen meezingen. En ten derde moest het de massa bereiken, op de radio, misschien zelfs hoog in de hitlijsten.”
Ze schakelden de hulp in van wereldster Armin van Buuren en de populaire band Chef’Special.
“We begonnen in de keuken van Armin in Leiden, dat was het startpunt. Hij en Joshua (Chef’Special) hadden meteen een goede vibe, en samen maakten ze het nummer. Maar we moesten weten of de spelers het ook zouden omarmen, dus organiseerden we een schrijverskamp in Hotel Zeist.”
Toen de spelers het nummer te horen kregen, besloten ze zelfs te willen bijdragen. Het leidde tot een radiohit. Missie geslaagd?
“Van de drie KPI’s — de spelers, het stadion en het publiek — hebben we er twee volledig gehaald. In het stadion krijg je groepen die meezingen, maar niet altijd het hele vak. Uiteindelijk willen mensen toch de grote anthems.”
Van Premier League tot playlists
Tom Roberts vertelde hoe in het Verenigd Koninkrijk de relatie tussen voetbal en muziek inmiddels professioneel is georganiseerd. Zijn bedrijf Shoot Music koppelt artiesten aan clubs, competities en media, en zorgt dat nummers hun weg vinden in stadions en tv-programma’s.
“Voetbal is het grootste live-entertainmentplatform dat we hebben,” zei Roberts. “Miljoenen mensen ontdekken nieuwe muziek via de sport, vaak zonder dat ze het doorhebben.”
Volgens hem begrijpen clubs steeds beter dat hun merk niet alleen een logo, maar ook een geluid heeft.
“Fans merken het meteen als een nummer gekozen is door iemand die de cultuur niet snapt.”
Over het panel
Beating the Crowd: How Music Moves the Game vond plaats tijdens het Amsterdam Dance Event 2025, als onderdeel van het ADE Pro Conference-programma.
Met Marc Nipius (Tribe Company / KNVB), Tom Roberts (Shoot Music) en Grayson Repp (FIFA).
Moderatie: Diederik van Zessen.