Regionale omroepen opereren al lang niet meer uitsluitend binnen de grenzen van hun zendgebied. Content wordt gemaakt voor een breed publiek en een goed item kan zonder problemen een (inter)nationale hit worden.
Bij zulk succes kunnen muziekrechten een struikelblok vormen. Want wat doe je wanneer een video die torenhoge cijfers scoort, ineens offline gehaald wordt vanwege een rechtenclaim? Voor dat probleem vonden we met RTV Noord een oplossing.
Van lineair naar platformonafhankelijk
Waar traditionele licenties voor muziekgebruik binnen televisie-uitzendingen goed geregeld zijn via de Buma blanket licence, ontstaat er frictie zodra content wordt doorgeplaatst naar platforms als YouTube, Instagram en Facebook.
De gevolgen zijn concreet:
- Video’s die offline worden gehaald
- Beperkte of geen monetisatie op social platforms
- Extra handmatige handelingen in de publicatieketen
Dit maakt duidelijk dat muziek niet alleen een creatieve keuze is, maar ook een strategische factor in distributie en bereik.
Een nieuwe muziekstrategie
Regionale omroepen werken vaak in kleine teams en hun medewerkers hanteren vaak cameraman/vrouw, verslaggever en editor ineen. Daarom is het belangrijk dat ze een mooie muzikale gereedschapskist krijgen Een belangrijk onderdeel in ons advies was daarom de keuze voor een muziekbibliotheek die wél geschikt is voor cross-platform gebruik. Die oplossing werd gevonden in een samenwerking met Epidemic Sound.
Deze aanpak zorgt ervoor dat content zonder beperkingen kan worden gepubliceerd op alle relevante kanalen, zonder risico op claims of verwijderingen.
Samenwerking met andere omroepen
De kracht van deze case zit niet alleen in de oplossing zelf, maar ook in de schaal waarop deze wordt toegepast. Via de Regionale Publieke Omroep konden meerdere omroepen aansluiten.
Naast RTV Noord maken nu ook onder andere gebruik van deze aanpak:
En er zullen er nog meer volgen. De deal loopt tot eind 2027.
Kwaliteit en consistentie
Het gebruik van deze muziekbibliotheek heeft directe invloed op zowel de creatieve als zakelijke kant van contentproductie, want het levert de omroepen:
- Volledige vrijheid in publicatie op social platforms
- Behoud van advertentie-inkomsten
- Snellere workflows zonder rechtenchecks achteraf
- Consistente audiokwaliteit en branding
Muzikaal maatwerk
Naast het aansluiten bij Epidemic, hebben we ook kunnen adviseren over het gebruik van commerciële muziek. Dit is namelijk niet altijd onmogelijk. Soms heeft een omroep bijvoorbeeld zelf een optreden geregistreerd, en vallen er nog afspraken te maken over de rechtenverdeling, of zijn die zelfs al eens gemaakt. Een andere keer kan er voor publicatie via een muzieklabel een afspraak worden gemaakt over het gebruik van een bepaald nummer.
Steeds meer mediamerken lopen tegen dezelfde vraagstukken aan: hoe zorg je dat je content vrij kan bewegen over alle platforms, zonder dat muziek een beperkende factor wordt? Deze case laat zien dat er wél oplossingen zijn, mits je muziekstrategie net zo serieus neemt als je contentstrategie.
Werk je bij een omroep, publisher of contentteam en herken je deze uitdagingen? Dan is dit hét moment om stappen te zetten. Neem gerust contact op om te verkennen wat er mogelijk is.